005 教授的刁难
平时都是熊大的火爆嗓子替他喊一声充数，今天突然换了个低沉的声音，一下子露馅了。
当然，叶教授不可能对班里的学生这么熟悉。他连“许总”的外号都能知道，肯定也是听到了某些传闻。
叶教授居然也没发火，饶有兴致地看了看许维，表情里竟然有一丝捉弄的意味。“许总难得给面子来听我的课，就麻烦你回答个问题吧。”
同学们中间响起了看热闹的哄笑声，一个个转过头看着许维。
许维有些不好意思地站了起来，他从心态上做好了当学渣的准备，但还从来没有这样当众出过丑呢。
“我也不为难你……”叶教授似乎在考虑要让许维回答一个什么问题，“这门市场营销科目也讲了一个多学期了，你能给大家讲讲市场营销的定义吗？”
教室里哄笑的声音一下子大了起来。
叶教授没说错，他的确没有为难许维。这个问题几乎是入门级的问题，第一堂课就讲过，复习的时候也划过重点。
许维要是连这个问题都回答不上来，基本证明他几乎没上过课。
道理是这个道理，但许维真回答不上来。他连课本都没怎么打开过，上学期考试也是凭着自己的理解瞎填的。
这也不能怪许维，他在以前的大学里学的并不是这个专业，但对市场营销也并不陌生。上一世他曾经管理过好几个公司的市场部门，打过无数的营销战。
不过他是实战派，虽然也看过不少营销书籍，但还真没系统地学过理论知识。
对于九十年代的营销理论他就更没有动力了。那时候大学刚刚开设这门课不久，教材都是从国外生搬过来，估计连编写教材的作者都不一定真的理解市场营销。
这种过时的教材有什么好学的？
许维挠挠头看了看叶教授，叶教授似乎就是要为难为难他，一点都不着急地等着他开口。
同学们的哄笑也安静下来，教室里气氛有点尴尬。
“什么是市场营销……”许维把问题又重复了一遍。
叶教授一伸手似乎在鼓励许维继续说下去。
许维知道躲不过去了，只能硬着头皮按照自己的理解瞎说一通，如果得罪了叶教授实在不是他的本意。
“美国营销之父菲利普・科特勒曾经说过，营销旨在发现和满足人类的需求。”许维的回答不是课本上的内容，但显然是另外一种学习。
许维想了想又提供了一个答案：“战略之父迈克尔・波特说过，营销就是在一个特定领域中有效重组企业各种竞争要素的能力。”
“最富激情的管理大师汤姆・彼得斯还说过，营销是一种生活标准的创造和传播。”
同学里渐渐有人笑出了声，他们看许维情急之下背起了名人名言，也不知道他从哪儿看了这么多这个说、那个说。
许维还没有停下：“娃哈哈的宗庆后也说过，营销就是如何以最小的成本实现效益的最大化。”
连林筱也转过头来了，谁也没想到许维一下子提供了四个答案，但偏偏没有一个是课本里面的。
有人在下面起哄：“许总，再来一个。”
许维没理他，却说出了另一番鬼扯的道理：“我觉得营销很难有一个准确的定义，甚至定义本身并不重要，因为它是一个理论永远落后于实践的学科。”
这个回答似乎有点跟叶教授杠上了，不过叶教授倒是并未生气，反而静静地听着。
“我们经常看到一个个看似成功且轰轰烈烈的营销，背后却往往是很多非理性的技巧。某些让人叹为观止的营销奇迹，却可能在若干年后引发一个企业的崩塌。在他们看来营销没有定义，但他们用一个个危险的、鲁莽的行为不断拓宽了营销的边界。所谓营销的定义，其实就是一个个关于幸存者的案例。”
许维停顿了一下，似乎意犹未尽。
“所以我觉得营销的定义应该是动态的，今年前几个月国内刚刚正式开通了互联网，很难想象在未来的网络世界里，一场直播带货就能颠覆了现有营销体系里关于渠道商和经销商的所有结构，那时候的营销又将是另外一个定义。”
许维这都是被逼的，他想说的已经说完了，至于捅下什么篓子就不是他能决定的。
“直播带货是什么？”一个女生好奇地问了一句。
许维假装没听见，这个问题怎么回答？难道跟她讲一遍李佳琪、薇娅和罗永浩的故事？
叶教授和同学们都愣住了。
很明显看得出来，许维的确是没怎么看过课本，但他这些回答明明是对营销有过研究和思考，甚至感觉是一些经验之谈。
可一个19岁的大一学生哪儿来的这种感悟？
“老师……我可以坐下了吗？”许维弱弱地问了一句。
叶教授一醒神连忙挥挥手：“坐坐坐！”
许维已经做好准备迎接叶教授劈头盖脸的痛骂，哪个老师也无法接受一个从来不上课的学生在自己的课堂上大放厥词。
关键是他压根连课本都没带，要不然他还可以翻书现念一段。
叶教授怔怔地半天没说话，过了一会儿才冒出一句。“娃哈哈的宗总说过这句话吗？我没听他表达过类似的意思呀，他现在的营销费用可一点也不是最小的成本。”
许维这才意识到自己又说漏嘴了，宗庆后的这番话他是在一段采访里看过，或许还不是他现在这个阶段的想法，他也不记得是哪年说的了，只能含糊其辞地搪塞过去。
“我是看过一篇报道，有可能是记错人了吧。”
叶教授点了点头：“在营销方面理论的确是滞后于实践，但理论还是有指导意义的。作为学生你们现阶段先要掌握好理论基础，不过也看得出来许维同学的确有过认真的思考。带着思考学习才是最有效的学习。今天我们讲第五节的……”
同学们哗啦哗啦地翻着书，对事情的发展有些意外和失望。原本是打算看一下许维的笑话，没想到叶教授反而变相地表扬了一番。
许维逃过了一劫，擦了擦额头的汗，连忙压低身子猫下腰，掏出唯一带在身上的一本书。
《笑傲江湖》……
他不知道此时有两个人正在偷看他。
一个是宿舍老大熊秉坤，熊大再次确定了以后要跟着许维做生意的想法，或许这样真能证明给老爸看看。
另一个偷看的人是班长林筱，她刚刚对这个小流氓产生了厌恶的情绪，但此时又有些改观。
这个奇怪的家伙似乎总有些与众不同的想法。